الاتجاهات النظرية المفسرة للعلاقة بين الاسواق الشعبية وثقافة الاستهلاك

المستخلص: 
         تهدف الدراسة الراهنة  إلي التعرف علي الاتجاهات النظرية المفسرة للعلاقة بين الاسواق الشعبية وثقافة الاستهلاك من خلال رصد القضايا الاساسية لعدد من النظريات علي سبيل المثال نظرية الاسواق كتنظيم إجتماعي ، نظرية الطبقة المترفة ، نظرية ثقافة الاستهلاك ، نظرية المجتمع الاستهلاكي ، وموقف كل نظرية إزاء هذة العلاقة .
        وقد اعتمد البحث بصورة أساسية علي الاسلوب الوصفي الكيفي والاسلوب المقارن ، كما اعتمد علي المقابلة المتعمقة والملاحظة كأدوات أساسية لجمع البيانات ،وتشكلت عينة البحث من 10 حالات من الباعة و 10 حالات من المستهلكين المترددين علي السوق الشعبي ، وتم دراستهم من خلال المقابلات المتعمقة في مكان العمل (السوق) وتحوي المقابلات  مضمونات الهدف الاساسي للدراسة .
         وقد توصل البحث إلي الكشف عن الاسواق الشعبية بوصفها بناءا أو تنظيما إجتماعيا بما يشملة من مكان وزمان وعلاقات تفاعل بين البائعين والمشتريين داخل نطاق هذة الاسواق ، وكذلك توصلت هذة الدراسة إلي الفروق بين سلوك المستهلكين حسب خصائصهم الديمغرافية ، ومدي تأثير عناصر الاسواق الشعبية علي باقي المنافذ التي يحصل منها المستهلكون علي احتياجاتهم .
Abstract 
       This research aims to define the theoretical approaches that examine the relationship between the popular markets  and the consumption culture through the basic issues to a number of theories. For example, the theory of marketing as    asocial organization: theory of high culture, theory of                     consumption culture, theory of consumptive society and the opinion of each one in this relationship .   
        This research has depended mainly on the descriptive and comparative style . It also relies on conversant  comparison and observation as a magor tool In collection data .
        The research Sample Consists Of Ten States Of Salesmen and Other Ten Consumers From The Popular marketing .They are Studied Through   the deep Comparison in workplace ‘market” these Comparisons Consists Of  The magor aim Of The Study .
         This  research   has described The Popular marketing as a Social or-ganization That include The place , Time and relationship among The Sail-ersmen  and customers inside These marketing . This study has also defined The difference between The behavior Of The consumers according to their demography characteristics .It also discovers The extent to which the effect of the marketing elements has on the other places from which the consumer , get their needs  .